Corporate Identity
Die Corporate Identity bezeichnet die äußerliche Manifestierung
des Wesens einer Marke und besteht aus Corporate Design (Erscheinungsbild), Corporate Behaviour (Unternehmensverhalten), Corporate Communications (Unternehmenskommunikation) und Corporate Branding (Produkt- und Markenkommunikation).

Marke
Eine Marke besteht aus Name, Begriff, Zeichen, Symbol und / oder Gestaltungsform. Ziel einer Marke ist es, die Leistung eines (oder mehrerer) Anbieter zu kennzeichnen, um sie von Mitbewerber-
angeboten zu unterscheiden. Als Marken können „alle Zeichen, insbesondere Wörter einschließlich Personennamen, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen, Hörzeichen, dreidimensionale Gestaltungen einschließlich der Form einer Ware oder ihrer Verpackung sowie sonstiger Aufmachungen einschließlich Farben und Farbzusam-
menstellungen geschützt werden, die geeignet sind, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden“ (§ 3 Abs. 1 MarkenG).

Markenauftritt
Der Markenauftritt bezeichnet alle Kontaktpunkte der Marke mit
den Dialog- / Zielgruppen.

Markenführung
Die Markenführung umfasst alle Maßnahmen, die der Bildung,
dem Erhalt und der Weiterentwicklung einer Marke dienen.

Markenleitbild (Markenkern)
Das Markenleitbild definiert die zentralen Elemente einer Marke: Vision, Mission, Werte und Kompetenzfelder.

Markenpositionierung
Die Markenpositionierung beschreibt die spezifische Position,
die eine Marke im Mitbewerberumfeld besetzt. Diese Position
sollte sich von den Mitbewerbern deutlich unterscheiden und
muss für die Dialog- / Zielgruppen relevant sein.

Markenstrategie
Die Markenstrategie definiert die grundsätzliche Strategie zur langfristigen Steigerung des Markenwertes. Sie gibt die grundsätzliche Handlungsmaxime vor, mit der die angestrebte Positionierung erreicht werden kann.

Markenwert
Der Markenwert gibt den materiellen und immaterielle Wert einer Marke wider, der durch verschiedene Markenbewertungsmodelle
(z. B. Interbrand) ermittelt werden kann.

Mission
Die Mission ist Bestandteil des Markenleitbildes und legt die
zentrale Aufgabe, den eigentlichen Zweck einer Marke fest.

Vision
Die Vision ist Bestandteil des Markenleitbildes und enthält die übergeordneten mittel- bis langfristigen Ziele einer Marke.

Ein umfangreiches Markenglossar finden Sie unter:
www.markenlexikon.com/markenglossar.html.